Belajar dari produk sosial baru Zhang Yiming dan menganalisis seluruh rantai kemampuan hematopoietik SocialFis

Asli｜Odaily Planet Daily ( @OdailyChina )

Penulis: Wenser ( @wenser tahun 2010 )

Apakah jalur SocialFi dapat menyingkirkan dilema pertumbuhan mungkin perlu bergantung pada kemampuan hematopoietik tautan Fi untuk diverifikasi secara memadai. Dalam artikel sebelumnya Kegagalan naratif SocialFis, apakah jejaring sosial terenkripsi masih memiliki masa depan? , kami menganalisis secara singkat masalah utama dari proyek-proyek SocialFi saat ini. Untuk memecahkan masalah-masalah ini, dikombinasikan dengan karakteristik dan keunggulan utama dari proyek-proyek terenkripsi, proyek SocialFi mungkin juga perlu belajar sebagian dari ide-ide pengembangan aplikasi-aplikasi blockbuster Internet seluler tradisional.

Dalam artikel ini, Odaily Planet Daily akan mengupas dan menjelaskan aspek Fi dari produk sosial tradisional dan proyek SocialFi, serta menganalisis riwayat pengembangan aplikasi populer Lemon 8 milik ByteDance, yang akhir-akhir ini berkinerja baik dan dikenal sebagai versi luar negeri Xiaohongshu, sebagai referensi bagi para pemain di jalur SocialFi.

Rantai Fi produk sosial tradisional: dari produk gratis hingga langganan berbayar hingga layanan bernilai tambah

Selain model manajemen akun dan metode login yang sangat berbeda dari produk SocialFi, pengoperasian rantai Fi yang melibatkan pembayaran moneter dalam produk sosial tradisional dapat dikatakan mulus, begitu presisi sehingga setiap langkah operasi memiliki tujuan desain dan pertimbangan fungsional yang unik. Berikut ini adalah pembongkaran rantai Fi produk sosial tradisional langkah demi langkah:

Produk berbayar/aplikasi sosial khusus penggunaan berbasis langganan

Dalam produk aplikasi sosial tradisional, dinding pembayaran adalah mata rantai pertama yang menghasilkan arus kas.

Secara umum, untuk beberapa aplikasi sosial khusus, karena skala pengguna yang terbatas, ambang batas masuk berbayar atau biaya penggunaan berlangganan telah menjadi batasan utama untuk membedakan pengguna asli dari akun palsu.

Jenis aplikasi sosial ini biasanya melayani sekelompok orang atau kelompok kepentingan tertentu, seperti jejaring sosial musik, jejaring sosial minoritas seksual, jejaring sosial hiburan, dan lain-lain.

Produk gratis + layanan bernilai tambah-aplikasi sosial game

Untuk sebagian besar produk aplikasi sosial, produk gratis + layanan bernilai tambah merupakan pilihan pertama yang lebih umum untuk menghasilkan pendapatan.

Bagi sebagian besar aplikasi sosial, pengujian internal + produk gratis sering kali menjadi pengaturan umum untuk permulaan yang dingin; dan setelah mengumpulkan sejumlah pengguna tertentu, pengembang sering kali meningkatkan pendapatan aplikasi melalui layanan bernilai tambah dalam aplikasi – seperti lebih banyak kecocokan, dekorasi sosial yang lebih beragam, penargetan kerumunan yang lebih canggih, dan alat peraga dengan lebih banyak atribut sosial.

Jenis aplikasi sosial ini biasanya memiliki atribut permainan tertentu, dan meningkatkan hak pilihan pengguna dan loyalitas pengguna melalui gesekan ke kiri dan kanan atau mekanisme kesukaan.

Produk gratis + insentif poin- aplikasi sosial crowdsourcing

Selain layanan bernilai tambah, ada juga jenis produk sosial yang memilih untuk meningkatkan frekuensi interaksi antara pengguna melalui insentif poin dan memperoleh keuntungan melalui kerja sama dengan perusahaan dan pedagang B-side.

Hingga taraf tertentu, aplikasi pemeringkatan crowdsourcing saat ini juga dapat dianggap sebagai jenis produk sosial. Model operasi utamanya adalah pengguna memperoleh insentif poin yang sesuai dengan melakukan check in di lokasi tertentu atau melakukan operasi lainnya. Dalam proses konsumsi selanjutnya, insentif poin dapat digunakan sebagai diskon untuk konsumsi fisik atau voucher penukaran periferal.

Jenis aplikasi sosial ini biasanya sangat bergantung pada interaksi perilaku di ruang offline, dan mencapai tujuan sosial dan pemasaran melalui mekanisme evaluasi perilaku crowdsourcing.

Produk gratis + media iklan-aplikasi sosial hiburan

Bagi banyak produk aplikasi sosial, konten hiburan merupakan komponen penting karena hiburan sering kali berarti sumber perhatian, yang persisnya dibutuhkan media periklanan.

Banyak yang disebut V besar, KOL, dan selebriti internet, dalam arti luas, adalah blogger hiburan; dan melalui periklanan, individu dan produk aplikasi sosial dapat memperoleh imbalan yang sesuai.

Jenis aplikasi sosial ini biasanya lebih komprehensif. Setelah periode pengembangan tertentu, skala pengguna cenderung tumbuh dengan cepat, sehingga meletakkan dasar yang kuat untuk monetisasi perhatian.

Produk gratis + promosi e-commerce-aplikasi sosial konsumen

Seperti kata pepatah: Akhir dari semua produk komersial adalah e-commerce, dan akhir dari e-commerce adalah streaming langsung.

Bagi banyak aplikasi sosial konsumen, penjualan e-commerce juga merupakan model penghasil pendapatan yang paling efisien, paling singkat, paling menguntungkan, dan paling stabil. Platform tersebut dapat mengenakan biaya yang sesuai dari berbagai tautan seperti pemasaran iklan, perdagangan komoditas, promosi lalu lintas, dan ulasan platform, yang dapat dikatakan benar-benar menyelesaikan dua masalah sekaligus.

Jenis aplikasi sosial ini biasanya terkait erat dengan rantai pasokan dan memiliki kelompok konsumen setianya sendiri. Atribut sosialnya sering tercermin dalam ulasan belanja, pengalaman berbelanja, dan aspek lainnya.

Proyek SocialFi merupakan terobosan: dari marginal ke arus utama, dari ceruk ke arus utama

Jika kita menilik kembali aplikasi sosial fenomenal di masa lalu, Twitter, Facebook, Instagram, WeChat, Tik Tok, dan lain sebagainya, semuanya telah melalui proses dari ceruk ke arus utama, dari marjinal ke arus utama, dan ini pula tantangan tak terelakkan dan perlu yang tengah dihadapi produk-produk SocialFi saat ini.

Inti masalahnya adalah bahwa titik awal proyek SocialFi saat ini sering kali terlalu menekankan Fi dan mengabaikan Sosial – padahal tujuan akhir proyek bukanlah untuk melayani interaksi sosial nyata dan pembentukan hubungan sosial antara orang-orang serta sedimentasi hubungan sosial, tetapi untuk mencapai monetisasi sosial yang cepat, kuantifikasi moneter hubungan sosial, dan airdrop komisi grafik sosial, maka produk semacam itu sebenarnya adalah alat keuangan dan tidak ada hubungannya dengan jejaring sosial.

Secara khusus, jika produk dan proyek SocialFi ingin melihat masa depan, mereka mungkin perlu membuat perubahan dan upaya dalam aspek-aspek berikut:

Menjangkarkan kerumunan asal: kerumunan yang terenkripsi atau kelompok khusus?

Untuk semua produk sosial, termasuk aplikasi SocialFi, orang adalah inti dan satu-satunya sumber nilai.

Oleh karena itu, pertanyaan pertama yang perlu dijawab oleh proyek SocialFi adalah: kelompok orang mana yang paling ingin dilayani oleh produk ini? Apakah kelompok kripto, atau kelompok khusus lainnya?

Seperti yang telah kami sebutkan pada artikel kami sebelumnya Kegagalan naratif SocialFis, apakah jejaring sosial terenkripsi masih memiliki masa depan? , jika Anda memilih semua orang sebagai kelompok sasaran, itu sama saja dengan tidak berpikir jernih tentang siapa kelompok sasaran Anda. Ini adalah masalah strategis, bukan sekadar masalah pelaksanaan taktis.

Jika itu adalah komunitas kripto, maka konten yang perlu dikomunikasikan dan didiskusikan oleh komunitas kripto adalah pasar kripto; jika dimulai dari kelompok khusus lainnya, seperti Facebook yang secara bertahap menjadi populer di kalangan alumni Harvard, dan Tik Tok yang secara bertahap berkembang dari semua jenis artis, penari, dan penggemar khusus yang suka bermain, berani bermain, dan tahu cara bermain, maka Anda perlu menemukan orang-orang ini dan kemudian memberi tahu mereka – Ini adalah produk yang cocok untuk Anda, apakah Anda ingin mencobanya?

Berikan pengguna alasan yang tidak dapat mereka tolak: uang atau hal lainnya?

Setelah menentukan posisi proyek dan produk, pertanyaan yang mungkin perlu dipikirkan oleh proyek SocialFi adalah: Berbeda dari aplikasi sosial tradisional, mengapa pengguna datang kepada kami untuk melakukan aktivitas sosial? Dapatkah kami memberi mereka alasan yang kuat untuk menggunakannya?

Jika dulu aplikasi SocialFi dapat menarik sebagian orang melalui gimmick dan janji seperti airdrop token, keputusan pengguna, dan minat khusus, kini ketika likuiditas mata uang kripto semakin ketat dan efek penciptaan kekayaan semakin lemah, menggunakan produk aplikasi untuk mendapatkan cek airdrop jauh kurang efektif dibandingkan bermain dengan koin Meme dan terlibat dalam PVP yang intens.

Oleh karena itu, selain insentif moneter, proyek SocialFi juga perlu menarik pengguna untuk menggunakan, bergabung, dan menyebarluaskan dengan cara yang mirip fisi melalui aspek-aspek lain: Apakah karena beberapa konten yang menarik? Atau karena informasi baru? Atau karena tren baru yang aneh dan permainan sosial yang unik?

Ini adalah salah satu alasan mengapa aplikasi sosial populer termasuk Lemon 8 pada awalnya mengarahkan perhatian mereka pada selebriti internet yang telah memiliki tingkat ketenaran tertentu – karena mereka adalah kreator dan produser konten, yang dapat menarik penggemar untuk mengikuti dan masuk, dan dengan demikian menghasilkan difusi dan fisi lebih lanjut, menyebar dari satu orang ke lebih banyak orang.

Membangun ekosistem siklus peran dalam aplikasi: Siapa yang akan menciptakan output VS siapa yang akan membayar konsumsi?

Saat ini, dalam proyek SocialFi, peran sebagian besar pengguna adalah “pembuat spam dan konten berkualitas rendah” seperti “belalang produk”, tetapi ada kekurangan konsumen yang bersedia membayar untuk “konten berkualitas tinggi dan informasi berkualitas tinggi”.

Secara umum, terdapat tiga jenis hubungan dalam produk sosial: satu adalah antara produsen tingkat tinggi dan produsen tingkat rendah; satu adalah antara produsen dan konsumen; dan satu adalah antara produsen tingkat rendah dan konsumen umum. Produsen tingkat tinggi umumnya menghasilkan konten dengan ambang batas konsumsi yang tinggi, yang mengharuskan produsen tingkat rendah untuk menyederhanakan prosesnya. Konsumen dapat memilih untuk mengonsumsi konten tingkat tinggi atau konten tingkat rendah. Dengan demikian, ekologi peran sirkulasi internal dari konten produk sosial dapat dibangun.

Oleh karena itu, produk SocialFi membutuhkan produsen tingkat rendah yang lebih langsung dan sederhana untuk menghasilkan lebih banyak konten dengan ambang pemahaman yang lebih rendah; atau mereka membutuhkan produsen tingkat tinggi yang lebih hebat untuk menghasilkan lebih banyak konten dengan ambang pemahaman yang lebih tinggi, sehingga produsen tingkat rendah dapat melakukan pemrosesan sekunder dan akhirnya menghadapi konsumen untuk konsumsi mereka.

Proyek dengan kekuatan finansial yang kuat sering kali memilih untuk mengundang pengguna dengan harga tinggi untuk menarik pengguna dan mengadopsi strategi operasi yang menonjol; sementara proyek dengan sumber daya terbatas perlu bermain bersama dan lebih memahami pengguna untuk mendapatkan lebih banyak perhatian dan lebih banyak pengguna pada periode awal permulaan.

Ringkasan: SocialFi masih jauh dari kesuksesan, dan “versi Web3 Facebook” belum muncul

Saat ini, masih belum ada proyek GameFi seperti Axie dan STEPN di jalur SocialFi; juga tidak ada proyek NFT seperti yang telah menarik selebriti dari bidang Web2 tradisional berupa budaya, olahraga, dan hiburan untuk bergabung.

Sasaran sebagian besar proyek SocialFi adalah selalu untuk memperkecil skala, memisahkan sebagian dari jumlah orang kripto aktif yang sudah terbatas, sehingga membuat kelompok pengguna yang sebenarnya menjadi lebih kecil lagi. Tidak ada versi kampus dari aplikasi sosial seperti Facebook, atau tempat berkumpul penggemar khusus seperti aplikasi berbasis Minat. Harus dikatakan bahwa jalur SocialFi masih jauh dari verifikasi yang berhasil.

Mungkin hal yang perlu dipikirkan lebih lanjut oleh proyek SocialFi adalah apakah akan terlebih dahulu membangun aplikasi sosial dengan sistem akun Web2, lalu menambahkan sistem login dompet Web3 dan metode manajemen data terkait untuk mengambil jalur terobosan SocialFi menuju Web 2.5.

Artikel ini bersumber dari internet: Belajar dari produk sosial baru Zhang Yiming dan menganalisis seluruh rantai kemampuan hematopoietik SocialFis

Terkait: Neiro dan NEIRO terdaftar di Binance bersama-sama. Apakah tren koin Meme mencapai titik balik?

Asli｜Odaily Planet Daily ( @OdailyChina ) Penulis: Wenser ( @wenser 2010 ) Sengketa modal atas koin meme Neiro sekali lagi menempatkan Binance di pusat kontroversi. Namun kali ini, tanggapan salah satu pendiri Binance, He Yi, luar biasa tenang dan terkendali, yang mungkin juga menyiratkan bahwa proyek koin Meme akan lebih berhati-hati dalam strategi pencatatan berikutnya di Binance. Dalam artikel yang baru-baru ini dirilis, He Yi menanggapi kontroversi pencatatan: Mempertimbangkan suara komunitas, beberapa token MEME dengan token yang relatif tersebar dan nilai pasar yang rendah diluncurkan, kita dapat dengan jelas melihat bahwa suara komunitas masih memiliki dampak yang signifikan pada tingkat pengambilan keputusan Binance. Pada saat yang sama, organisasi internal Binance tidak se-akar rumput seperti dunia luar…