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主流SocialFi平台的興衰及經驗教訓

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文章原文來自 老虎研究報告

Odaily星球日報Golem編譯( @web3_golem )

主流SocialFi平台的興衰及經驗教訓

重點總結:

  • SocialFi 最初透過將去中心化金融與社群媒體結合,允許用戶透過內容貨幣化並控制他們的數據而引起轟動。然而,該行業最初的繁榮是短暫的。 平台需要努力維持用戶參與度並提供超越代幣投機的創新體驗。

  • 像 Friend.tech 這樣的平台凸顯了 SocialFi 的困境,它嚴重依賴早期的 FOMO。由於無法提供一致的更新、新鮮的內容或獨特的用戶體驗,其用戶迅速減少,導致每日活躍用戶和參與度急劇下降。

  • 為了讓 SocialFi 復甦並蓬勃發展,業務必須超越在區塊鏈上複製傳統社群媒體模式。 實現永續的成功需要整合創新的用戶體驗、推動真正的用戶參與並提供超越投機性投資的真正價值,以及連接 Web2 和 Web3 平台的合作夥伴關係。

從炒作到現實

有一段時間,SocialFi 被譽為區塊鏈的下一個“大事”,它將去中心化金融和社交媒體融合在一起,創建一個用戶可以將其內容貨幣化、控制自己的數據並積極參與治理的平台。

這個概念將區塊鏈與社交體驗結合,有望帶來類似微信和 TikTok 等先驅平台所帶來的典範轉移。正如 ZEPETO 和 Roblox 等平台透過沉浸式數位世界體驗吸引年輕一代一樣,SocialFi 旨在徹底改變人們在線上互動、交易和創造價值的方式。

儘管 SocialFi 潛力巨大,但由於用戶參與度下降、興趣消退以及不可持續的專案模式,最初的興奮感已經消退。結果,曾經承諾徹底改變社交互動的大型專案的使用者活動和參與度也急劇下降。

理解這種下滑的原因很重要——不是為了找茬,而是為了總結和識別 SocialFi 復甦的機會。 本報告深入研究了主要 SocialFi 平台的興衰及其業務生命週期,分析了公司在前進時必須考慮的趨勢和挑戰。

從尖端 SocialFi 計畫中汲取的經驗教訓

主流SocialFi平台的興衰及經驗教訓

資料來源:老虎研究

解散:放棄控制權(Friend.tech)

主流SocialFi平台的興衰及經驗教訓

Friend.tech經歷全面下滑|來源:@cryptokoryo 沙丘儀表板

Friend.tech大張旗鼓地上線,透過空投和版本更新(V2)迅速吸引了使用者。用戶對該平台獨特的模型感到興奮,該模型將社交媒體上的互動標記化。這為用戶創造了一個交易社會影響力和參與度的即時市場。早期採用者湧向該平台,產生了大量的用戶活動和代幣投機。

主流SocialFi平台的興衰及經驗教訓

Friend.techs Twitter 官方公告 |來源:@friendtech 推特

然而,在初步成功後,Friend.tech 團隊的情況突然發生了變化。 V2發布後,團隊於9月8日放棄了對智慧合約的控制權,並將控制權轉移到一個空的以太坊地址。這項決定阻止了任何未來的更新或新功能的實施。

雖然該平台仍在運行,但缺乏新功能更新導致該平台失去了新鮮感,用戶參與度迅速下降。這種產品停滯直接影響了用戶忠誠度,因為缺乏持續更新導致許多早期用戶放棄了該平台。

主流SocialFi平台的興衰及經驗教訓

Friend.tech 費用大幅下降 |資料來源:Deflama

隨著平台停滯不前,FRIEND 代幣也失去了效用,成為 SocialFi 生態系統中的另一個迷因幣。到 2024 年 9 月,Friend.tech 的收入大幅下降,從 2023 年 9 月 14 日產生的超過 $200 萬的費用下降到一年後的 $71。由於沒有實際用例,FRIEND 代幣的價值暴跌。這標誌著Friend.tech在市場上的影響力事實上已經結束。

Friend.tech 的下跌表明,在平台可持續性尚未得到保證的情況下,過早去中心化的風險。 這在 SocialFi 等新興市場尤其危險,因為用戶的興趣可能很快就會消失。企業應平衡分權和集中控制,避免專案停滯。使用者保留需要不斷的創新和更新,以保持他們對產品的興趣,即使它已經脫離了去中心化的機制。

停滯:SocialFi 平台的衰退(Lens Protocol)

儘管有最初的承諾,SocialFi 在維持長期成長方面面臨重大挑戰。與區塊鏈領域其他短暫的繁榮一樣,許多 SocialFi 平台在早期炒作消退後陷入困境。在 2024 年繁榮時期掀起波瀾的 Lens Protocol 一個很好的例子。

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與 Farcaster | 類似的模式來源:@filarm 沙丘儀表板

在市場 FOMO 以及對其所描述的去中心化社交功能的早期興奮的推動下,Lens Protocol 的註冊人數大幅增加。該平台的成長一開始似乎很有希望,成千上萬的新用戶蜂擁而至創建帳戶。然而,一旦新鮮感消失,成長就會急劇下降。近幾個月來,新註冊人數驟降至 142 人,與早期的活動形成鮮明對比。

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Lens Profile的價格也在下降 來源| NFT 價格下限

Lens Protocol 衰退的另一個明顯指標是 Lens Profile 價格的大幅下跌。在繁榮時期,鏡頭設定檔的價格可能超過 $200,反映了對該平台的高需求和高期望。如今,同樣的資產價值不到一美元。這凸顯了該平台用戶興趣和感知價值的急劇下降。

資產價值的急劇下降表明,如果SocialFi平台無法為用戶提供持續的價值,他們很快就會失去與用戶的相關性。為了讓 SocialFi 業務蓬勃發展,它必須透過有意義的內容、社群互動和現實世界的應用程式繼續吸引用戶。

儘管Lens Protocol的早期表現令市場興奮不已,但其大幅下滑也為該領域的公司敲響了警鐘。 如果沒有明確的長期成長策略,即使是最有前景的平台也會失敗。

成熟:但成長速度太快,內容跟不上 (Farcaster)

Farcaster 及其應用程式 Warpcast 在早期引起了廣泛關注,該專案於 2024 年 5 月籌集了超過 1TP10-1.5 億美元的資金。準備。

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從2月初日均15,000多人的峰值,到現在新增用戶不足500人 |來源:@filarm 沙丘儀表板

儘管基礎設施更新且具有去中心化的潛力,但該平台仍無法擴大用戶群,這表明了 SocialFi 面臨的一個更廣泛的問題——在最初的炒作之後仍保持興趣。 Farcaster 的新用戶註冊人數急劇下降,從 2 月的 15,000 多人降至 9 月的 545 人。

主流SocialFi平台的興衰及經驗教訓

不過,Farcasters 日均用戶量呈現正向趨勢|來源:The Block

Farcaster 的忠實用戶群終於面臨內容短缺的問題。雖然每日用戶數量保持相對穩定,但用戶參與度已較高峰下降了 60%。主要原因是缺乏吸引人的內容。作為一個社群平台,Farcaster應該努力提供足夠引人注目的內容來維持用戶的長期興趣。

Farcasters的發展也揭示了基於區塊鏈的平台的一個事實:內容和服務品質遠比去中心化功能重要。 任何成功的社交應用的先決條件是持續的內容生產和用戶互動。基於區塊鏈的社群網路必須大力投資內容創作並激勵有意義的用戶貢獻。在商業洞察方面,他們應該優先創建一個多樣化且有吸引力的生態系統,讓用戶每天都願意登錄,而不是依賴空投炒作。

轉型:新商業模式(網路)

面對用戶參與度下降和聯繫減弱,一些 SocialFi 平台試圖轉向新的商業模式,以期重獲動力。一個著名的例子是 CyberConnect,它最近更名為 Cyber,並將重點轉向 L2 解決方案。

主流SocialFi平台的興衰及經驗教訓

資料來源:Deflama

雖然這一轉變看起來具有戰略意義,但它並沒有像 Cyber 希望的那樣重新點燃用戶的興趣。該平台的 TVL 大幅下降至僅 $35,000,遠低於先前的高點。儘管嘗試轉移焦點和重塑品牌,但 Cyber 面臨的挑戰表明,僅僅適應新技術或趨勢不足以重新激發長期用戶參與。

這反映了 SocialFi 的另一個重要教訓:向新模式或技術的轉變必須伴隨著創新、有吸引力的使用者體驗。 如果沒有持續的創新,即使是像網路重塑這樣的策略轉變也很難成功。

SocialFi 的未來還剩下什麼?

Friend.tech 等平台的興衰暴露了 SocialFi 領域的重大缺陷。雖然最初的興趣和市場 FOMO 可以推動早期採用,但長期成功需要的不僅僅是投機炒作。有意義、引人入勝的體驗對於維持使用者興趣至關重要。不幸的是,許多項目未能兌現承諾,導致幻滅和用戶參與度急劇下降。

SocialFi計畫面臨幾個阻礙其發展的核心挑戰。這些挑戰包括缺乏持續的用戶參與、過度依賴權力下放以及內容和創新方面的差距。另外 ,產品服務中的其他問題進一步加劇了這些挑戰:

  • 錢包使用不方便 :錢包的使用引入了太多的額外步驟,增加了服務複雜性,並且常常伴隨著不友善的術語。這使得使用者體驗不太順暢,並且給不熟悉去中心化系統的新使用者帶來了摩擦。

  • 缺乏差異化競爭 :許多去中心化社群媒體平台與 Web2 平台非常相似,幾乎沒有什麼不同。如果沒有引人注目的優勢,它們通常被視為“不方便的替代品”,這限制了它們吸引活躍用戶的能力。與 TikTok 透過短內容和病毒式傳播徹底改變社群媒體類似,去中心化平台必須找到強大的競爭優勢才能脫穎而出。

  • 缺乏本土KOL :TikTok 和 Instagram 等平台的成功很大程度上歸功於本土影響者的崛起。像 DAmelio 姐妹這樣的影響者已經在 TikTok 上建立了自己的粉絲群,吸引了新用戶並提高了參與度。這些KOL的出現對於推動新平台的成長至關重要。然而,去中心化的社群媒體平台尚未培養本土KOL,這阻礙了其有機成長的潛力。

從SocialFi的困境中可以得出一個關鍵結論:在區塊鏈技術上複製Web2模式是不夠的。為了在這個領域取得成功,您需要為用戶提供真正新穎的體驗和有形的價值。從長遠來看,只有創新和適應性強的平台才能蓬勃發展。

本文源自網路:主流SocialFi平台的興衰及經驗教訓

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